Heineken saa 3,1 miljardin dollarin Kiinan sopimuksen: halvempien merkkien kysyntä vähenee

HEINEKEN NOUSI 2 PROSENTTIYKSIKKÖÄ

Talousuutiset
3. elokuuta 2018 / 3:14 AM / 2 päivää sitten
Donny Kwok, Brenda Goh

HONG KONG / SHANGHAI (Reuters) - Heineken (HEIN.AS) vie 3,1 miljardin euron suuruisen osuuden China Resources Beerin emoyhtiön (0291.HK) Kiinan sopimuksista.

Maailman n. 2-panimo vie 40 prosentin osuuden CRH Beer -kaupassa, antaen sille vahvan jakeluverkon Kiinassa ja entistä paremman pääsyn markkinoilla, jota se on tähän mennessä ennen löytänyt kovaksi paikaksi menestyä.

Kaupallisen suosituimman Snow-olutta valmistavan CR Beer -yrityksen myötä kauppa on tapa päästä ulkomaalaisomisteiseen premium-alaan, kun kiinalaisten halvempien merkkien kysyntä heikkenee.

"Tämä (sopimus) auttaa nopeuttamaan CR Beer's Snow -luokan huippusuositusta,... ja saavuttamaan tavoitteensa johtavaan asemaan palkkion markkinoilla 5-10 vuoden kuluessa", CR Beerin toimitusjohtaja Hou Xiaohai kertoi toimittajille perjantaina.

...

Snow vastaa noin 90 prosenttia CR Beerin kokonaisten oluiden myyntimääristä, mutta se myydään lähes kokonaan Kiinassa. CR Beer toivoo Heinekenin maailmanlaajuisen verkoston markkinoimista ulkomaille.

CR Beer-osakkeet nousivat alun perin 10 prosenttiin, mutta sulkivat 0,99 prosenttiin, kun taas Heinekenin nousu oli 2 prosenttia.

"CR Beerin vahvan aseman ansiosta ja Heineken-brändin markkinoiden kasvun tuntemus paranee tulevina vuosina", kirjoitti analyytikko Degroof Petercam.

...

Heineken oli kamppaillut kilpailemaan Kiinan premium lager -markkinoiden hallitsevien toimijoiden kanssa, kuten Anheuser-Busch InBev (ABI.BR) ja Carlsberg (CARLb.CO), kansallisella tasolla.

Hollantilaisella konsernilla oli 0,5 prosentin osuus Kiinan markkinoista volyymin mukaan vuonna 2017, tutkimustyöyrityksen Euromonitor Internationalin tietojen mukaan, kun taas AB Inbevilla oli 16,1 prosenttia. CR Beer sai yli neljänneksen osuuden.

Heinekenin toimitusjohtaja Jean-Francois van Boxmeer totesi, että yhtiö olisi löytänyt sen vaikeaksi jäljitellä hyviä tuloksia, jotka se oli saavuttanut Fujianin kaltaisissa maakunnissa koko Kiinassa.

"(Se) on jotain, joka olisi maksanut liikaa rahaa ja meillä ei ole aikaa", van Boxmeer sanoi konferenssin jälkeen CRH Beerin kanssa tehdyn ilmoituksen jälkeen.

Heineken pannaan kolme panimoaan Kiinaan CR Beerille ja myöntää Heineken-brändinsä Kiinassa, Hongkongissa ja Macaossa CR Beer -yritykselle.

China Resources Enterprise omistaa jäljellä olevat 60 prosenttia CRH Beerista ja ostaa myös 5,2 miljoonaa Heineken-osaketta 464 miljoonaan euroon (538 miljoonaa dollaria).

Yhdistetty liiketoimi johtaisi Heinekenin nettosijoitukseen 1,9 miljardin euron arvosta (kaksi miljardia dollaria).
JAKELU, LAAJENTUMISOHJELMAT

Heineken myy korkealaatuisia Heineken, Tiger ja Sol Kiinassa sekä halvempia paikallisia tuotemerkkejä Anchor ja Hainan Beer.

CR Beer's Hou sanoi, että yhtiö käyttää laajaa paikallista jakeluverkostoaan Heinekenin brändien edistämiseksi ja harkitsee muiden Heineken-merkkisten tuotemerkkien tuomista vielä Kiinaan, vaikka sitä vielä keskusteltiin.

Heineken, joka totesi, että sopimus olisi lisättävä voittomarginaalejaan, sanoi, että se auttaisi CR Beeria seuraamaan Heineken-tuotteidensa laatua, markkinointiponnistuksia ja hinnoittelua, mutta muuten seisomaan.

LUE LISÄÄ:
https://www.reuters.com/article/us-heineken-nl-m-a-china-res-beer/heineken-toasts-3-1-billion-china-resources-beer-premium-tie-up-idUSKBN1KO00A

Comments

Popular posts from this blog

Venäjä osti 600 tuhatta unssia kultaa toukokuussa ja myi puolet sen Yhdysvaltain velkapapereista

Tohtori Paul Craig Roberts: Läntinen kapitalismi on epäonnistunut: Trumpia vastaan tulossa vallankaappaus joka tehdään korkeimmilla tasoilla valtaa: Tästä Eisenhower varoitti

TASS: Saksa haluaa irti USA:n otteesta: Merkel neuvottelee Putinin kanssa asiasta