Entistä enemmän vaatimuksia Facebook-mainostajille

Viimeisten kuukausien aikana, ennen kuin uutiset rupesivat ensin äänestäjien profilointiyrityksestä Cambridge Analytica:ssa, joka hankkii väärin ja käytti, myös herkkiä, henkilökohtaisia ​​käyttäjätietojaan, Facebook sanoi, että se tekee suuria muutoksia siihen, miten se hoitaa mainoksia.

FaceBookin pääjohtaja: Mark Zuckerberg.

Nämä lupaukset tulivat, kun ilmestyi ensimmäisen kerran vuonna 2017, että ulkomaiset toimijat asettivat sosiaalisen median behemotin haavoittuviksi ja vaikuttivat vuoden 2016 Yhdysvaltain presidentinvaaleihin. Tästä lähtien Facebook on tehnyt inkrementaalisia muutoksia sen riveihin ja tarjoaa kontekstin ympärille sisältöä, joka näkyy käyttäjien uutissyötteissä.


Tammikuussa muutti algoritmia keskittymään enemmän ystävien ja perheen sisältöön. Mutta sitten Cambridge Analytica-tarina murtautui - ja siitä lähtien Facebook on nopeasti ryhtynyt laajoihin muutoksiin tietoihinsa, sisältöönsä ja tietosuojakäytäntöönsä. Viimeisin näistä muutoksista tuli tänään, kun se ilmoitti, että muutoksia muutoksista tehdään sen sivuston kaikkien mainosten läpinäkyvyydelle, eivät pelkästään poliittisiin.

Tässä on, mitä Facebook sanoo, että näyttävät.

Issue-pohjaiset mainokset edellyttävät samaa todentamista kuin vaaleilla
Viime lokakuussa ennen Cambridge Analytica -uutisia Facebook kertoi sallivan vain mainostajien mahdollisuuden suorittaa vaalimainoksia Facebookissa tai Instagramissa eli esimerkiksi ehdokkaiden mainoksissa. Tänään kirjoitti mainoksia Rob Goldman ja VP of LOcal & Sivut Alex Himel, samaa vaaditaan kaikista osapuolista, jotka haluavat julkaista mainoksia liittyviä kysymyksiä, jotka tulevat usein vaalien aikana.

Tämä on tärkeää, koska se oli sellainen mainos, jolla oli väitetysti rooli edellä mainituissa pyrkimyksissä jakaa jakamissisältöä Facebookissa (ja muissa sosiaalisissa verkostoissa), jotka voisivat lopulta vaikuttaa Yhdysvaltain presidentinvaaleihin 2016. Ja auttaakseen torjumaan sitä, Facebook kertoo, että yhtiö on kumppanina "kolmannen" osapuolen kanssa, jotta voimme selvittää, mitkä ovat kaikki nämä asiat - jatkuva pyrkimys ilmoituksen sanelemiseen hienosäädetään ponnistelujen edetessä.

Tämä valtuutus toimii samalla tavoin kuin viime viikon aikana tunnistetut Facebookin todentamistoimet, kun tuotehallintajohtaja Rob Leathern puhui uudelle mainosten tarkistus- ja vahvistusprosessille, joka edellyttää, että kaikki ylläpitäjät toimittavat julkisesti myönnetyt tunnukset ja lähettävät fyysisen postiosoitteen ennen kuin he voivat julkaista mainostettua sisältöä.

Nyt kaikkien mainostajien on tarkistettava identiteettinsä ja paikkansa samalla tavalla, eikä heitä voi käyttää mitään poliittisia mainoksia, ennen kuin prosessi on valmis.

Näiden mainosten lisäämiseksi nämä mainokset sisältävät "Poliittisen mainoksen" etiketin, mukaan lukien tiedot siitä, kuka maksoi sen. Tämän ilmoituksen mukaan tämä vahvistusprosessi on jo testattu tällä viikolla, ja käyttäjät voivat odottaa näitä etikettejä myöhemmin keväällä.

Myös koneoppimalla on tässä rooli, jotta Facebook tunnistaa nykyiset mainostajat, jotka olisi pitänyt tehdä tämän tarkistusprosessin kautta, mutta eivät millään syystä - ja käyttäjät voivat painaa napauttamalla kolmen pisteen oikeassa yläkulmassa mainoksen ja valitsemalla "Raportoi mainos".

"Tämä on selkein lähestymistapa poliittisten mainosten merkitsemiseen, joita he ovat esittäneet tähän mennessä", sanoo Henry Franco, Hubspotin sosiaalisen kampanjan strategia.

Haku ja arkistoidut mainokset
Tässä on toinen ominaisuus, jonka Facebook viittasi viime viikolla, kun se esitti yleiskatsauksen tulevista ponnisteluista vaaliturvan turvaamiseksi: Katselumainokset, jotka on testattu Kanadassa ja jotka tullaan laajentamaan maailmanlaajuisesti tänä kesänä. Kuten nimestäkin käy ilmi, sen avulla käyttäjät voivat tarkastella kaikkia mainoksia, joita sivu on käynnissä sen Tietoja-osiossa.

Tämä toiminto on kaikkien Facebook-käyttäjien käytettävissä, vaikka ne eivät noudata tietyn mainostajan sivua, ja julkaistaan ​​kesäkuussa - samana kuussa, jolloin Facebook kertoo myös julkaisevan julkisen, haettavissa olevan arkiston poliittisia mainoksia.

Tämä arkisto tallentaa minkä tahansa ja kaikkien mainosten koko tekstin ja kuvan edellä mainitulla "Poliittisella mainoksella" -tarjouksella sekä sen vastaanottamien näyttökertojen lukumäärän ja väestötietojen perusteella saavutetusta yleisöstä. Facebookin aiempien lausuntojen mukaan arkisto säilyttää nämä tiedot jopa neljän vuoden ajan mainoksen julkaisemisen jälkeen.

...

LUE LISÄÄ:
https://blog.hubspot.com/marketing/even-more-requirements-for-facebook-advertisers

Comments

Popular posts from this blog

Venäjä osti 600 tuhatta unssia kultaa toukokuussa ja myi puolet sen Yhdysvaltain velkapapereista

Tohtori Paul Craig Roberts: Läntinen kapitalismi on epäonnistunut: Trumpia vastaan tulossa vallankaappaus joka tehdään korkeimmilla tasoilla valtaa: Tästä Eisenhower varoitti

TASS: Saksa haluaa irti USA:n otteesta: Merkel neuvottelee Putinin kanssa asiasta